Pesquisa revela share of voice das bets e busca por autoridade digital; cassino da KTO é destaque no sul

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Os cassinos online no Brasil atravessam uma fase de expansão acelerada e crescimento digital. O mais recente levantamento de Share of Voice (SoV), realizado entre maio e junho de 2025, mostra como as principais bets consolidaram presença digital e conquistaram espaço na preferência dos jogadores, mesmo diante de mudanças impostas pela nova legislação.

Desde janeiro, todas as plataformas licenciadas adotaram o domínio .bet.br, medida que pretendia diferenciar operadoras regulares, mas que acabou restringindo o alcance orgânico de muitas delas e diminuindo a visibilidade em mecanismos de busca. Ainda assim, alguns cassinos, como o cassino da KTO, conseguiram superar essa barreira, garantindo tráfego consistente, alto volume de interações e engajamento crescente nas redes sociais.

Segundo dados do Google Trends, as buscas confirmam o que já se esperava: o futebol é o carro-chefe das apostas em cassinos no Brasil, ocupando posição de destaque entre todas as modalidades. Dados recentes do cassino da KTO mostram que o esporte corresponde por 88,91% de todas as apostas na plataforma. Além disso, aproximadamente 38,8% dos entrevistados declararam preferência por apostas esportivas, índice muito próximo ao da loteria, que segue firme com 37,4% e mostra a força de um hábito tradicional.

O levantamento mostra ainda que os fatores decisivos para escolha de uma plataforma mudaram em relação a estudos anteriores. Na pesquisa de Share of Voice e do cassino da KTO, pagamentos rápidos e seguros estão na frente, seguidos de bônus e promoções atrativas, preferência de quase metade dos jogadores (49,1%). O suporte ao cliente confiável, citado por 45,1% dos entrevistados, permanece central, enquanto a diversidade de jogos (22,8%) superou pela primeira vez a importância da usabilidade da interface (21,9%).

Odds competitivas e altos retornos em apostas aparecem como outro atrativo relevante, citados por 20% do público. Já a compatibilidade com dispositivos móveis, que era um problema em pesquisas anteriores, hoje é menos apontada, com apenas 13,5%. Jogos com dealer ao vivo, como roleta e blackjack, embora populares, ainda representam apenas 4,2% das escolhas principais.

Embora os números confirmem a consolidação das apostas on-line como parte do entretenimento digital brasileiro, a segurança segue sendo um tema incontornável. Fraudes, manipulação de resultados em divisões menores do futebol, risco de vício e endividamento de jovens são apontados como os principais problemas do setor. Esse debate se intensificou na CPI das Bets, que se transformou em espetáculo político transmitido como série de TV, com hashtags, cortes virais e até influenciadores mobilizados para dar audiência às sessões. O tom de entretenimento mostrou que a regulamentação ainda tem muito a amadurecer, assim como a propaganda de bets.

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