Saída de Cleber Mata reorganiza o Palácio antes da batalha eleitoral

Cleber Mata está de malas prontas para deixar a Secretaria de Comunicação do Governo do Paraná. Na manhã desta segunda (22)2, ele reuniu a equipe no 3º andar do Palácio Iguaçu para comunicar a saída. Ele assume o novo posto em julho. A cadeira será ocupada pelo atual diretor-geral da pasta, o jornalista Eduardo Pugnali. Trata-se de um profissional com passagem pela comunicação pública e privada e experiência na estrutura administrativa da Secom. Willian Silva assume a diretoria-geral.

A saída de Cleber não é apenas uma troca burocrática. Ela acontece em um momento sensível para o governo Ratinho Junior. O Paraná entra no aquecimento da disputa de 2026, com o Palácio Iguaçu tentando preservar a imagem de gestão eficiente enquanto organiza o tabuleiro da sucessão estadual. Comunicação, nesse ambiente, deixa de ser apenas divulgação institucional. Passa a ser também leitura de clima, controle de narrativa e contenção de ruídos.

Cleber Mata vai assumir a diretoria de Relações Institucionais do Grupo EPTV, afiliada da Rede Globo com emissoras em Campinas, Ribeirão Preto, São Carlos e Sul de Minas. O grupo tem cobertura regional expressiva, alcançando centenas de municípios e mais de 12 milhões de habitantes no interior de São Paulo e no Sul mineiro. A mudança também tem componente familiar: as filhas de Cleber moram no interior paulista, o que pesou na decisão.

“SEM RUGAS”

Nos bastidores, circulou a versão de uma possível rusga com Jorge Gerez, marqueteiro argentino que deve conduzir a campanha de Sandro Alex ao governo do Paraná. Ele já participou das campanhas vitoriosas de Ratinho em 2018 e 2022. Cleber, porém, negou qualquer atrito. Ao Blog Politicamente, afirmou que “não existe qualquer briga”. Ao contrário, existe “um sentimento de muito respeito”. É a frase esperada em uma saída pactuada, mas também necessária para evitar que a troca seja lida como rachadura no núcleo estratégico do governo.

NOVOS DESAFIOS

Com Eduardo Pugnali no comando e Willian Silva na diretoria-geral, a Secom entra em fase de continuidade, mas com novos desafios. Pugnali herda uma máquina estruturada, porém exposta a um calendário político mais duro. Willian, publicitário com passagem pelo marketing dos governos de São Paulo e do Paraná, chega a uma posição-chave num momento em que a fronteira entre comunicação institucional e ambiente eleitoral fica cada vez mais vigiada.

A saída de Cleber Mata, portanto, encerra um ciclo, mas não esvazia a disputa de bastidores. Pelo contrário: recoloca a comunicação no centro do poder. Em governo forte, a comunicação administra vitrine. Em governo que se aproxima de eleição, administra também sombra, vaidade, expectativa e silêncio. No Palácio Iguaçu, a mala de Cleber fecha uma etapa e abre outra.

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