Três marqueteiros, três currículos e três desafios

Por trás dos candidatos que concorrem ao Governo do Paraná, há uma disputa silenciosa pela narrativa. Jorge Gerez, Oliveiros Marques e Marcelo Cattani chegam à eleição com currículos diferentes. E, mais importante, com repertórios distintos para problemas políticos igualmente diferentes.

JORGE GEREZ

Responsável pela comunicação de Sandro Alex, tem o currículo mais extenso e internacionalizado dos três. Argentino radicado no Brasil, é formado em Publicidade e Comunicação Social, possui formação em Marketing Político e Comunicação Estratégica de Marca pela Universitat Autònoma de Barcelona e atua também como professor de branding político.

Acumula experiências na Europa, Estados Unidos e América Latina, participou de campanha presidencial no México e comandou as campanhas vitoriosas de Ratinho Junior ao Governo do Paraná em 2018 e 2022. Também esteve em campanhas vencedoras no Paraná em 2024. O currículo dele inclui ainda premiações internacionais, como o Napolitan Victory Award de Consultor do Ano, em 2025.

Para Sandro Alex, o desafio é claro: transformar a força da marca Ratinho em uma candidatura própria, fazendo sucessão parecer escolha, e não simples continuidade automática.

OLIVEIRO MARQUES

Já Oliveiros Marques, responsável por Requião Filho, tem outro tipo de força. Sociólogo formado pela UnB, com estudos em Sociologia Política e formação em Marketing pela FGV, passou 18 anos ligado ao Congresso Nacional e acumula décadas de publicidade e comunicação eleitoral. O currículo internacional inclui a participação na campanha presidencial de Evo Morales, na Bolívia, em 2019.

A missão que ele tem é mais política: dar identidade a Requião Filho sem deixá-lo prisioneiro do peso do sobrenome Requião. Não basta recuperar uma tradição; é preciso explicar por que ela ainda faz sentido em 2026.

MARCELO CATTANI

Marcelo Cattani, marqueteiro de Sergio Moro, tem uma trajetória mais concentrada no Paraná. Jornalista e publicitário formado pela PUCPR, com especialização em Marketing de Serviços pela FGV-RJ, foi secretário de Comunicação de Curitiba e do Estado durante o governo Beto Richa e também atuou na comunicação pública de Ponta Grossa.

Na comparação direta, apresenta menor dimensão internacional e menor volume de formação e premiações específicas em marketing político que Gerez e Marques. Em compensação, possui conhecimento profundo do ambiente político paranaense.

Há, entretanto, um episódio que integra o histórico público: em 2023, Cattani foi citado pela imprensa entre os alvos de busca e apreensão da ‘Operação Claquete’, investigação do Gaeco sobre suspeitas relacionadas a campanhas eleitorais. Ser alvo de investigação não significa condenação, mas o episódio pode ganhar dimensão política durante uma campanha.

DESAFIOS

O interessante é que os currículos refletem os desafios.

Gerez tem experiência para construir sucessão.
Oliveiros tem repertório para reconstruir identidade.
Cattani tem conhecimento local para estadualizar uma candidatura nacional.

No papel, Gerez chega com o currículo mais robusto em internacionalização e premiações; Oliveiros, com uma combinação singular de sociologia, política institucional e experiência eleitoral internacional; Cattani, com conhecimento do território paranaense.

Mas currículo não ganha eleição. O verdadeiro teste começa quando a campanha precisa transformar experiência em narrativa, narrativa em identificação e identificação em voto.

No fim, os três não disputarão apenas quem tem o melhor portfólio. Disputarão quem consegue entender melhor o eleitor paranaense de 2026.

• Com informações de Angelo Rigoni

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